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[其他] 为什么国产化妆品做不起来呢

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发表于 2018-1-10 15:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
  日化行业,一直在求变求新,然而几年过去了,国货美妆却还是记忆中的“老样子”,产品功能依旧单一,营销宣传也是半遮半掩没什么动作,只能静静地站在商超货柜的角落,少人问津。为什么国产化妆品做不起来呢?难道国货美妆真的无望出口海外?-www。ml99.net
  国货美妆市场份额占比小,韩妆一家独大
  美妆个护成跨境电商主力,国货美妆难道还要以“便宜”搪塞大众?
  在近年来最为盛行的海外代购和跨境电商这类销售渠道中,韩妆一家独大。目前,韩国已经成为中国第二大化妆品进口来源国,仅次于法国。而反观国内化妆品企业的生存状况,坐拥各种知名度较高的国产化妆品品牌,复大生物是本土企业中,为数不多的能与外资巨头抗衡的代表。但去年以来,复大生物也陷入经营困局。有人将这称为国产化妆品品牌处境艰难的缩影,甚至认为这是国产品牌正全线溃退的标志。
  品质不被认可,产品缺乏竞争力
  美妆个护成跨境电商主力,国货美妆难道还要以“便宜”搪塞大众?
  国产化妆品品质不被消费者认可,是其无法进入主流品牌的一大原因。国产化妆品往往被贴上“山寨”“过时”“low”的标签,不被当做购买化妆品时的第一选择。而与国外大牌品质上的差距,和其背后的科研创新能力不足、产业人才缺失有着极为紧密的联系。
  与此同时,美妆市场正发生着巨大的变化,新的国内品牌迅速崛起,国外品牌不断涌入。消费者面对繁花似锦的市场,早已不能满足于那些粗糙的“便宜货”,再加上这些新兴品牌强大的广告宣传能力,国货美妆受到了致命的冲击。www。ml99.net
  品牌营销落后,追不上时代脚步
  美妆个护成跨境电商主力,国货美妆难道还要以“便宜”搪塞大众?
  提升品牌竞争力,除了提升产品本身外,最重要的手段当然就是营销宣传。很遗憾,国货遗老们依旧跟不上时代的脚步。
  化妆品是一个充满时尚感的行业,品牌形象的鲜活需要持续不断地更新来实现,因而营销策略从来都是“兵家必争之地”。虽然进入中国市场不过20多年,众多欧美化妆品品牌早就用它驾轻就熟的“蛊惑魔法”,为国内消费者上演了一场又一场盛大而震撼人心的营销大片。
  而反观国产美妆市场注重产业链布局,缺少与消费者的互动,给消费者一种“自吹自擂”唱独角戏的感觉。
  我们都知道市场是残酷的,而市场经济又是弱肉强食,品牌对经销商已经失去了话语权。国货美妆想要走出国门,势必要做一通大改变。首先要明确产品定位,理念先行,催生产品、指导营销、影响销售;其次,巩固产品在消费者心中的地位,保留产品中的经典元素,也就是说包装、产品造型、成分中的主体部分都要予以保留,在这基础上再来创新。最后,国货美妆要做营销,要从人群定位开始。国货美妆要想迎来自己的“春天”,还有很长的道路要走。www。ml99.net

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